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田野: 《江山如此多娇》花式霸屏年轻人社交媒体 主旋律剧还可以这么玩?

犀牛娱乐原创

文|小禾 编辑|朴芳

日照香炉起炊烟,炕上喝酒看江山。

发家致富有妙招,且看江山如此多娇。

看着江山奔小康,看江山的青年特别棒。

最近,一大波乡土气息浓厚而又不失潮流趣味的土味应援口号,在许多村镇狂刷墙面,在这背后主要是源于近期脱贫攻坚剧《江山如此多娇》的热播。

开播以来,这部剧登上抖音热榜二十五次,主话题播放量达18亿,专辑页播放量破14亿,热度持续飙高,破扶贫剧在抖音的影响力新纪录,同时持续保持芒果TV站内第一,在新年大作不断的背景下,这部主旋律正剧成功俘获大批年轻人的心。

长期以来,主旋律题材剧集的宣传意味太强,给人留下了爱说教的刻板印象,而这次《江山如此多娇》扑面而来的烟火气,加上势不可挡的潮流感,让这部任务剧更加符合年轻人的追剧节奏。

土味:从田野里而来

结出当代年轻人的故事

一说起农村题材的剧集,很多观众都避而远之,一边是对于模式化内容的排斥,一边往往又夹杂着无形的城乡黑。

而这次《江山如此多娇》没有照本宣科地强行灌输脱贫奔小康的假大空内容,而是将一个贫困村的脱贫故事娓娓道来,呈现出了新时代中国特色新农村该有的真实模样。

首先这部剧里的农村是多方面多维度的。《江山如此多娇》扎根于乡土文化,以精准扶贫作为话题点,迎合着农村一线管理者年轻化的趋势,讲述了“扶贫二代”濮泉生与都市女记者沙鸥在碗米溪村一起带领当地村民脱贫致富的故事。

故事发生的场地是湘西的一个村落,苗族与土家族的少数民族风情成为了剧中必不可少的元素。在剧中,来自湘西当地的打苗鼓、赶花、吃新、钢火烧龙等传统文化一一上演,看得观众是叹为观止。

也正是因为真实,这部剧拒绝脸谱化的形象塑造,反之是刻画了当代农村脱贫群像。这个村子不咋大,老少爷们也都挺合群。

这里有固守着重男轻女思想的廖匠嘎和龙冬花;好吃懒做、爱凑热闹的麻留顺;嗜赌成性还有家暴倾向的田老八;以及威望极高的惹阿公、圆滑世故的龙书记,勤劳能干的幺姑、敢说敢做的喜妹、正直孤傲的覃老师等。

从他们的身上,我们看到了当代新农村的缩影,他们每个人的身上都有着自己的故事,生动鲜活、而又热气腾腾。

有观众看完表示,“作为农村长大的孩子我觉得很有共鸣,就不知道城里娃觉得怎么样?”,同时也指出剧中台词很有代入感,角色也都太接地气。

另外值得肯定的是,剧中罗晋袁姗姗的表现,完全将自己融入到乡土的环境中去,既毫无违和感,同时也助力剧集增添了许多都市现实主义作品的张力。

潮味:直播带货电商经济

主旋律剧也能紧跟潮流

“穿衣有花,吃饭泡茶,喜妹唱山歌,把酒话桑麻。”

这是《江山如此多娇》里喜妹直播带货时的场景,以直播的形式推荐农副产品的电商经济思路,这一模式火起来也不过仅仅两年不到的时间。

在剧外,电视剧创作者的笔触和镜头里,这迅速地便已经成为了这部戏里非常浓墨重彩的桥段,不得不感慨这部剧紧跟潮流的步伐。

在剧中,在女主角沙鸥的指导下,聪明能干的村民向喜妹开始拍摄短视频,直播卖起了当地土特产,一举成为网红。通过直播这一新兴的互联网产物,将家乡碗米溪村带入了公众的视野,帮助村中开辟了一条扶贫新产业链。

而观众看到了这一段落时,直呼这不就是“湘西版的丁真”,要知道这可比丁真的走红提前了大半年以上。

正是通过这样融入当下中国农村的真实场景,展现出最为新鲜的新时代农村面貌,也展现出了扶贫剧与时俱进的全新格局。

除此之外,在这部剧中,男女主的形象也是更符合当下观众的审美,极具有潮流感。

剧集开篇,扶贫书记濮泉生的亮相,一改枸杞保温杯的老干部形象,下村骑着摩托车就来了,被网友戏称为“摩托书记”。

都市记者沙鸥的参与,也将许多新思想带到了这个湘西村落,两个人从“相看两生厌”到携手扶贫路,这对欢喜冤家的互动可谓是妙趣横生。

前面有濮泉生对于沙鸥莫须有的追问,大声呵斥她“涂着昂贵的口红,喊着廉价的口号”,到后面的剧情里,沙鸥也直接回怼濮泉生,“有胆量,没酒量,装什么装”。

中国味:笑着笑着就哭了

既有意思也有意义

十分有意思的是,在剧迷的眼中,有人觉得这部剧很好笑,也有人觉得这部剧很好哭,而犀牛君看来,绝大多数观众看这部剧是笑着笑着就哭了。

作为一部青春现实主义作品,这部剧把目标受众锁定在年轻群体,整体偏青春向,加入诸多有趣的段落,让扶贫剧不枯燥且很有意思,不止父辈爱看,意外地使得年轻一代的观众也能够看得津津有味。

比如说,剧中懒汉麻长顺好吃懒做、酒不离身,不是甩头就是翻白眼,当真是有些男人看起来那么普通却那么自信,好气又好笑;

还有咋咋呼呼的电喇叭龙冬花,剧中东施效颦也想着要当网红,结果被村里人笑话,“你背猪肉,人家心疼猪”,让人啼笑皆非。

有笑声也有泪水,很多观众在追剧的时候,也忍不住被剧中内容所感动,关键是上一秒微笑,下一秒落泪。

像是在剧情一开篇,龙书记出场不久就惨遭意外,将死之际说出自己遗愿的段落,濮泉生颤抖的身躯,实在太好哭。

还有像碗米溪村的村民们为濮泉生准备了长桌宴,面对村民们对他发自内心的欢迎和认可,濮泉生眼中噙着泪吃菜的样子,让人欣慰又感动。

正是在这种时哭时笑相对轻松的语境下,《江山如此多娇》还能够给观众传递极具有社会价值的内容,做到了有意思的同时也做到了有意义。

尤其是在每一集的片尾都会有超级彩蛋,那便是2-3分钟的微纪录片《江山如此多娇·创作札记》,与每集剧情内容相呼应,让真实扶贫人物及其扶贫成果呈现出来。

这次的创作札记也绝不含糊,更像是一部中国脱贫攻坚的画本,展现了更真实的扶贫故事和扶贫人物。不仅有像肖源这样的海外归来高级知识分子回报乡野,还有像廖斌辉这样的农夫寨主,用手机记录新农人的生活。

这些真实案例宛如点睛之笔一般,使得扶贫剧做到了没有空喊口号,也没有脱离实际,真正的寓教于乐。同时正是这些真实人物的故事,使得这种来自剧中的感动也变得格外真实。

“不仅是我们改变了乡村,乡村也改变了我们。”这是剧中的一句经典台词,也是剧外的真实写照。

作为湖南广电2021年开年播出的“脱贫攻坚三部曲”的压轴之作,在对于我国全面小康社会建设成果的肯定同时,也激发了年轻人用青春奉献之精神带动脱贫渴望的精神,让观众看到了别样的主旋律题材。

本文由网络整理 © 版权归原作者所有

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